Voor Diana Krabbendam (1956) is ontwerpen werken aan een betere samenleving. Samen met een groot aantal creatieve denkers, doeners en bevlogen opdrachtgevers werkt zij sinds 2007 met haar organisatie The Beach aan programma's en projecten als Makers + co, Open Book for Sustainist Design, Nieuw-West Express, Kostbaar Land.

Als ontwerper werkte zij lange tijd voor diverse grote opdrachtgevers als Mexx, Rabobank, Vereniging Natuurmonumenten, Ahrend. Ze was design director bij Randstad en hoofdredacteur van ITEMS.